要想做好网络营销、网络推广，优质内容是至关重要的。不管是在企业的官网还是自媒体平台，优质内容永远是获取流量的超级杠杆和主要抓手。

从搜索引擎的角度来说，原创的、优质的内容，是一个网站的生存根本，是免费获取源源不断流量的法门。但在过去很长时间里，一直没有得到足够的重视。我在此前的文章里也反复讲，做网站推广、网络营销、网站SEO优化，在业界基本上存在两大流派，其中一派就是技术派，他们以短期堆砌大量关键词，提高关键词密度、布控大量外链为主要特点，这一派的人不在少数，占主流；而另外一派是坐得住冷板凳，能在网站踏踏实实做内容的人，靠这种慢工夫、笨功夫最后得到了大回报。这种人少之又少，屈指可数。

曾经在搜索引擎还远不像今天这么成熟和智能，无数站长利用其算法规则，在网页上堆积大量毫无价值的热门关键词，来提高相关度，建设大量毫无意义的外部链接，来提高权重，甚至利用软件直接生成许多连语句都不通的狗屁文章。这些作弊手段在初期，能轻易制造无数的垃圾网站，而且能获得不错的排名，以至于如何欺骗搜索引擎，曾一度成为整个网站制作的主题，好像不多堆积一些关键词，就好像不会做网站似的。反而是那些认认真真做内容，每天辛辛苦苦更新优化的人，在长达一两年都看不到明显的收益，而利用规则的黑帽却能快速赚到钱。

但那个荒唐、野蛮生长的时代过去了，结束了。随着技术的发展和算法的升级，今天的谷歌和百度等搜索引擎已经非常智能了，他们绝不会允许大量、毫无意义和价值的垃圾内容充斥在网站上，去伤害数亿万计的用户体验，如果大量的用户认为搜索结果对他没有帮助，这个搜索引擎对他就没有价值，用户就会不费吹灰之力使用别家的搜索引擎。这是动了搜索引擎的饭碗，所以各大搜索引擎对这种作弊手段态度坚决，一定会毫不留情打击。

2011年2月，Goole推出熊猫算法，专门针对搜索结果中的低质量页面进行打击。2012年4月，Gooele 继续推出企鹅算法，这次专门打击的则是作弊链接和低质量链接。2013年2月和5月，百度分别推出绿萝算法和石榴算法，打击参与链接买卖的网站和低质量网页。这一连串的举动，直接颠覆了SEO的游戏规则。过去只要在标题、 文字、Keywords标签、正文等位置，加大关键词的频次和密度部署，就能直接提高网页的相关性和排名，但这种做法，现在没用了，起不到一点效果了！反而算法不仅直接取消了Keyword标签的作用，对于明显堆砌关键词的页面，还会给予排名下降，甚至不予收录的惩罚。

曾经，复制粘贴其他网站的文章，改一改语句顺序或添加几个词，就能当作“伪原创”作品放在自已的网站上。而现在的搜索引擎则，通过精细的指纹算法判断重复页面，“伪原创”无处客身，无论抄袭多少文章，搜索引擎都只会挑出最优的一个版本放在前面，对大量抄袭的网站，同样进行毫不留情的惩罚。

曾经，许多站长通过友情链接、以利益换链接，甚至黑链等欺骗手段，为自己的网站建设大量的外链 ，就可以提高网站权重获得好排名;现在的搜索引擎，不仅降低了链接在算法中的比例，对外链的质量也越来越挑剔，对低质量链接和买卖链接行为。

以上种种，看似翻天覆地的变化，唯一不会威胁到的就是那些认真做网站、踏踏实实做原创优质内容的人。做网站SEO优化，一方面只要紧扣主题进行写作,文章中自然就会包括重要的关键词，保证相关性；另一方面，当自己拥有高价值的内容，就更有可能吸引到优质的外部链接，提高权威性。

也就是说，无论搜索引擎的算法怎么改变，哪怕有一天关键词或外链数，再也不会对排名造成任何影响，其根本目的也永远都是“为用户提供有价值的信息”。所以，只要你自己有耐心，能在网站上好好深耕内容，时间会奖励你，算法会奖励你，搜索引擎就自然会偏向你、选择你。搜索引擎的算法规则是复杂多变的，做网站SEO优化，我们没有必要，也不可能完全弄懂谷歌和百度所有的规则，但搜索引擎的底层逻辑永远不会改变。

所以企业，尤其是生产制造企业做网络营销，网络推广，只要围绕自己的关键词，只要以用户为中心，不断生产大量有价值的、高质量的原创内容，你将获得源源不断的流量和客户！

作者简介：

泓楷老师（原名王钦）是生意表达方面的专家，有20年内容营销经验。曾一篇文章帮企业带来980万元的销售业绩。现在专注外贸、机械制造、大健康等行业网站SEO营销，确保内容100%被百度、谷歌等搜索引擎收录！

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