世界上84%的搜索者，在查找信息的时候，根本不会在搜索结果里翻到第2页之后。 换句话说，如果你的网站，在搜索引擎里排不进前2页，那么对绝大多数潜在客户而言，你就等于不存在！

整个互联网是一座超级城市，搜索引擎是城市中心最繁华的十字路口。 排名第1页的网站相当于是黄金铺位、霓虹灯最亮、人流量最大的临街旺铺。排名第2页的是把店开在了2楼，或者隔壁街的拐角。而第三页及之后的，你的店可能开在了一条没有路牌、地图上都难找的偏僻小巷里。这就是现实情况。

可能他们的产品质量没有你好、价格没有你低、售后服务没有你好！甚至他们是上个月才开的新店，这又能怎么样呢？客户找到了他,客户联系上了他！

SEO的核心任务之一就是帮你把店铺从“小巷”搬到“十字路口”。那么在整个动作中国，最关键的就是关键词。如果把SEO比作一场精心准备的烹饪，那么关键词就是你灶台上最基础、也最重要的食材。 菜做得好不好吃，七分看原料。流量来得精不精准，效果理不理想，七分看关键词选得对不对路。

第一步：商业意图开发。

我的顾客是谁？（他们的年龄、身份、在什么场景下会遇到问题？）

我能卖给他们什么？（是具体的产品，是一种解决方案，还是一种专业知识？）

他们怎么描述自己的问题？（他们会用什么词、什么句子去搜索？）

我凭什么能说服他们选择我？（我的内容如何证明自己更靠谱、更专业？）

比如你是一名离婚律师。你的顾客不会是那些正在享受甜蜜婚姻、搜索“周年纪念礼物”的人。你的顾客是那些在深夜可能用手机默默搜索 “如何收集离婚证据”、“离婚孩子抚养权怎么判”、“感情破裂的法定标准” 的内心充满焦虑和困惑的个体。

关键词策略的起点不是你觉得什么词“高大上”，而是你的顾客在痛苦、在迷茫、在寻求帮助时，会本能地敲下哪些词。 理解他们的语言，就是理解市场的密码。

第二步：寻找关键词

寻找关键词就是你要头脑风暴，你要列出所有菜单。你要拿出一张白纸（或新建一个在线文档），尽可能地列出所有他们可能用来寻找你的词汇。这个过程要“广撒网”。

核心词：比如是 “离婚律师”、“离婚咨询”

问题词： “离婚需要什么手续？”“老公出轨如何取证？”

地域词： “北京专业离婚律师”、“上海擅长财产分割的律师”

长尾词： “女方提出离婚男方不同意怎么办”、“离婚时婚前房产如何分割”，同时，去看看你的竞争对手，你在搜索引擎搜索时，排在搜索结果的前面的是什么，说明他们使用的关键词吸引了顾客。那么你就要分析他们页面标题、内容中高频出现的词汇。做完这一步，你会得到一份长长的、可能杂乱无章的关键词列表清单。

第三步：关键词吸引力分析——评估“食材”的性价比。

不是关键词列表清单上的每一个词都值得你花大力气去“烹饪”。有些词搜索量巨大，比如“离婚”，但竞争也异常惨烈。有些词搜索量很小，但竞争也小，非常精准，就像一块品质极佳但小众的食材，容易入手，且能精准满足特定食客。

关键词吸引力就是流行度（搜索量） vs. 竞争程度（优化难度），在这里你可以运用一些关键词的分你工具，如Google关键词规划师、Semrush等，来衡量清单上每个词的这两个维度。你的目标是找到那些 “搜索量不错，同时你又有机会竞争上去” 的关键词。这些是你的机会关键词，是你初期应该集中火力进攻的阵地。

对于小店铺的新站、小站来说，放弃对高热词的幻想，转向那些中低竞争、高意图长尾词，这往往是打开局面的最佳策略。

第四步：关键词调配——设计你的“招牌菜谱”

找到了关键词，下一步是如何将它们烹制成一道美味佳肴（一个优质的网页）。你不能把一堆好原料胡乱堆在盘子里，而需要遵循烹饪原则：

突出度（Prominence）：

最重要的关键词要放在最显眼的位置——比如标题（Title）的开头、主标题（H1）、文章的前100字内。这就像把主料放在菜盘中最醒目的位置。

临近度（Proximity）：

相关的关键词应该彼此靠近，自然地出现在同一个段落或句子中。例如，“北京”和“离婚律师”紧挨着，比分开很远要好。这相当于让味道相互融合。

密度（Density）：

关键词需要合理地、自然地贯穿全文，但不能为了出现而堆砌，那会变成一锅难吃的“关键词乱炖”，让读者和搜索引擎反感。保持自然流畅的叙述是关键。

通过巧妙的调配，你可以将“北京”、“专业”、“离婚律师”、“财产分割”这几个关键词，自然地组织成一句通顺且有说服力的标题或内容，而不是生硬地排列组合。

当你完成了以上四步，创作出了一篇完全围绕“机会关键词”、精心调配、真正解答用户问题的优质内容时，你就为搜索引擎献上了一道“好菜”。搜索引擎这个最挑剔的“美食评论家”，会通过算法品尝无数道菜（网页）。当它发现你的这道菜（你的页面）正好匹配了食客（搜索用户）点单时（搜索请求）所用的“菜名”（关键词），且用料扎实（内容优质）、摆盘专业（体验良好），它就会毫不犹豫地将你的餐厅（网站）推荐到美食榜（搜索结果）的前列。

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