你是不是也觉得独立站难做？流量贵、转化低，天天卷价格还没利润？但有人就是能把投影仪这种看似“传统”的品类，通过独立站和精细化运营，卖到全球100多个国家，年营收34亿！它不是靠低价倾销，而是靠品牌和独立站。他到底是如何做到的呢？今天杭州智元营销（www.zyyxjd.com）来专门给你拆解下这个案例！

极米科技公司于2013年在成都成立，它专注做智能投影仪和激光电视！在国内试水3年后，2016年，他正式海外试水！2017年极米正式以自主品牌直接出海，优先选择亚马逊平台，入驻北美、欧洲、日本等多个站点，自建品牌独立站，依据不同市场，采取差异化策略。

一、产品定位上

从一开始，他就定位，不做通用货，专攻“痛点”与“场景”。公司从一开始就不是简单的贴牌或贸易，而是从光机、镜片到整机全部自研自产。这种全链条掌控，保证了产品迭代速度和核心体验，是它能做出差异化爆品的根基。

它深入每个目标市场，找到那个最痛的场景，然后一击即穿。对美国：主打户外露营和便携，强调音画性能和坚固，契合美式生活。对日本：针对居住空间小，创造性推出集合投影、音响、吸顶灯于一体的“阿拉丁神灯”，直接引爆市场成为爆款。 对游戏玩家：开发游戏投影，主打1毫秒超低延迟、VRR可变刷新率，甚至为不同游戏提供15种虚拟准星，完全切入游戏设备赛道。

二、内容策略上

独立站不是货架，独立站要活起来，靠的是优质的原创内容，他的独立站不只是展示产品，更是通过高清视频、深度技术解析、场景化图文，全方位传达品牌质感。它是所有流量的终点，承载最终转化和品牌故事。

三、推广渠道上

极米的推广，他采用独立站和社交媒体结合的策略。一方面深耕YouTube、Instagram、TikTok，覆盖长视频深度测评、图片美学种草、短视频场景沉浸，社交媒体做“内容货场”与“口碑阵地”。另一方面，独立站做“信任中心”与“体验厅”。独立站做流量承接和成交。

此外，它不只是与网红泛合作。专注与科技测评、家居改造、户外生活等垂直领域的达人合作。内容不是硬广，而是真实场景下的体验分享：“如何在公寓小房间打造家庭影院”、“露营时用极米看球的震撼体验”。更狠的是把产品预装Netflix、YouTube等本地主流App，实现“开箱即用”。甚至与Saint Laurent这类时尚品牌跨界联名，破圈获取高净值用户。

就是这样，一步一个脚印，十年磨一剑，现在成了投影仪品类的全球TOP1！看完极米的故事，你还觉得独立站没有流量，卖不出去，挣不到钱吗？独立站是出海远航的船！独立站是你你所有营销活动的总根据地。 别在过内卷了，你卷不过，也卷不赢。只要你觉得产品能真切解决一群人的问题，并用他们喜欢的方式和他们对话，通过独立站建立起信任，世界就会为你买单。走出去，才能能海阔天空。

如果你有好的差异化的产品，如果你的产品背后还有精彩的故事，如果你想走出国门挣美元，请联系杭州智元营销www.zyyxjd.com。我将从域名挑选、独立站搭建、独立站运营、跨境支付为你提供一站式、一条龙、一揽子的解决方案，咨询电话微信：13123944286.

作者：王钦，智元营销（www.zyyxjd.com）创始人，报社文字记者出身，深耕内容营销15年，内容营销战绩累计逾10亿元，单篇微信推文实现销售业绩980万元！英语TEM-8，现在在杭州专注独立站出海、独立站SEO优化业务。电话/微信：13123944286。

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